Лид – это специфический механизм оплаты рекламы, подразумевающий оплату не за само размещение рекламных материалов, а оплату за определенные действия пользователей на веб-ресурсе. Рекламодатель осуществляет оплату по факту регистрации пользователя на сайте или заполнения анкеты, заказа товаров или непосредственно их приобретения. В переводе с английского языка «lead» — «вести за собой». Получается, что пользователя «приводит» на сайт рекламная площадка, а рекламодатель в свою очередь оплачивает действия пользователя.Также лидом именуется сам пользователь, исполнивший вышеупомянутые действия. Пользователь должен представлять собой замотивированного к употреблению продукта, предлагаемого магазином, клиента. Такие покупатели представляют для коммерсантов огромную ценность. В связи с этим, некоторые рекламные агентства предоставляют услуги по продаже лидов. Владелец интернет-магазина имеет возможность получить готовых лидов за деньги и затем не заботиться о самостоятельном привлечении клиентов.Следует заметить, что само действие, которое выполняет пользователь, также называется лидом. Действия могут быть следующими: регистрация на сайте, заполнение анкеты, заказ товара, приобретение товара.В итоге, можно заключить, что само понятие лид полисемантично, имеет несколько значений. Лид – это и схема оплаты товара, и особая категория интернет-пользователей и действия, которые осуществляют эти пользователи. Для каждого конкретного случая существует свое понимание значения термина «лид», зачастую это определяет сам рекламодатель.Что касается отношения поисковой оптимизации к лидам, то можно сказать, что владельцы сайтов, что находятся в топе поисковой выдаче, имеют реальные шансы обращения своих посетителей в лидов.
Войти
