При ранжировании сайтов поисковые роботы уделяют особое внимание поведенческим факторам, то есть тому, сколько времени посетители проводят на площадке и какие действия при этом совершают. Чтобы повысить их вовлеченность, нужно поработать над внутренней перелинковкой сайта. Она подразумевает проставление ссылок с одной страницы ресурса на другую. С ее помощью можно создать ссылочную структуру, которая позволит пользователям перемещаться между разделами, находить новые статьи, изучать товары и услуги. Чем лучше разделы сайта будут связаны друг с другом, тем выше его шансы занять верхние строчки поисковой выдачи.
Внутренняя перелинковка – связывание страниц одного сайта с помощью ссылок. Она помогает пользователям быстрее находить нужную информацию, а самому ресурсу – улучшать поведенческие факторы. Если увеличить глубину просмотров и продолжительность сеансов, поисковики станут позитивнее относиться к сайту и выводить его в ТОП.
Внутреннюю перелинковку страниц проводят, чтобы:
Поисковые роботы сначала сканируют главную страницу, потом переходят на разделы второго уровня и т.д. Если сослаться с них на новую страницу, поисковики начнут сканировать последнюю. Если не сделать этого, она может остаться незамеченной.
Внутренняя перелинковка начинается с создания семантического ядра – совокупности слов, описывающих тематику продвигаемого ресурса. На его основе будут составляться темы и разделы, строиться навигация и меню. Далее нужно:
Независимо от количества страниц на сайте, под каждую из них нужно составить запрос и ссылку. Это поможет разработать структуру, которая в дальнейшем позволит добавлять новые разделы и подразделы без ущерба для остального содержимого.
Внутренняя перелинковка на сайте помогает поисковикам быстрее находить страницы, релевантные поисковым запросам. Ее используют и для распределения PageRank по всему ресурсу, так как чем выше PR страниц, тем выше они ранжируются. Но все же основная цель перелинковки – привлечение органического трафика. С ее помощью также можно:
Правильная перелинковка повышает скорость краулинга и индексации. Чем быстрее поисковые машины будут находить информацию на сайте, чем чаще они будут рекомендовать ресурс пользователям. Поисковики Google и Яндекс постоянно ищут свежий контент. Если на материалы продвигаемой площадки часто ссылаются, они охотнее включают их в поисковую выдачу.
Правильная внутренняя перелинковка связывает страницы в пределах одного ресурса. Чтобы она помогла увеличить глубину просмотра и ускорить индексацию новых документов, оптимизаторы используют ручные и автоматические методы. Ручная перелинковка позволяет следить за распределением околоссылочного текста, проставлением анкоров, использованием релевантных линков. Однако сам процесс трудоемок, поэтому к нему прибегают только при добавлении текста.
Автоматическая перелинковка подразумевает использование скриптов и плагинов, с помощью которых формируют карту сайта, меню, блок «Новые статьи», «хлебные крошки» и пр. В случае с многостраничными ресурсами метод позволяет автоматически корректировать списки статей, комментарии и товары.
По способу размещения внутренние линки бывают:
По способу оформления внутренние линки бывают анкорными и безанкорными. В первом случае ссылку указывают в виде URL-адреса или скрывают за нейтральными словами, вроде «подробнее», «тут», «здесь», «на сайте». В случае с анкорными линками с этой целью используют ключевые слова и фразы, которые помогают повысить релевантность материала. Анкор может быть точным, разбавленным или морфологическим (в другом числе или падеже).
Внутренними называют ссылки, которые перенаправляют посетителя в пределах одного ресурса и помогают находить нужную информацию. Они полезны как для пользователей, так и для поисковых роботов.
В отличие от внутренних, внешние ссылки ведут на другие площадки. С их помощью можно повысить авторитетность и надежность своего контента. Главное, чтобы он ссылался на такие же авторитетные и релевантные источники.
PageRank – один из алгоритмов ссылочного ранжирования Google, который показывает значимость страницы для поисковиков. Он формируется по количеству и степени важности внутренних и внешних ссылок. Чем чаще страница упоминается на других ресурсах, тем выше ее авторитетность. Последняя оценивается по шкале от 1 до 10. На значимость влияет количество исходящих линков, количество и качество внешних линков, а также PageRank каждой ссылающейся страницы.
Несмотря на то, что PR влияет на ранжирование, он недоступен для пользователей. Показатель, наиболее близкий ему, можно определить с помощью Domain Rating от Ahrefs, Domain Authority от Moz или Page Strength от SEMrush.
CheiRank – алгоритм ранжирования, который по принципу действия прямо противоположен PageRank. Он оценивает важность страницы, учитывая исходящие ссылки. Если PR измеряет «силу» входящих линков, СR – силу исходящих. У CheiRank нет идеального значения. Но с его помощью можно оценить коммуникативность веб-узла, которая в свою очередь будет зависеть от бизнес-модели.
Даже если оптимизатор хорошо знает, как правильно делать перелинковку внутренних страниц, это не защищает его от типичных ошибок. Кратко опишем самые популярные из них.
При добавлении новых разделов на сайт нужно добавлять и путь к ним. В противном случае они станут «сиротами» и пользователь не сможет попасть на них через меню. «Сироты» не получают ссылочного веса, плохо ранжируются и остаются незамеченными.
Если ссылка составлена неправильно, она приведет пользователя на несуществующую страницу. Это заставит его завершить сеанс и вернуться в поисковик. Соответственно, поисковые роботы посчитают ресурс бесполезным. У каждого раздела, подраздела, товара и услуги должна быть ссылка, отвечающая поисковому запросу.
Запутанная структура и неудобная навигация – одни из главных причин низкой вовлеченности посетителей. Ни один из них не захочет проводить время на сайте, меню которого ведет в никуда.
В настоящее время запущено множество сервисов, с помощью которых можно проверить внутренние ссылки. Самые известные из них – Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters Tools. Для работы в них понадобится специальный аккаунт, доказательства права владения сайтом и накопленная статистика. Оба сервиса помогают выявить неработающие (битые) ссылки, динамику их развития и анкоры.
Для тех, кто не хочет проходить глубокую регистрацию, сложную аутентификацию и подтверждать права владения, разработаны онлайн-сервисы проверки внутренних ссылок:
Онлайн-сервисы могут различаться по глубине анализа и функционалу. У платных сервисов, как правило, функций больше. Это связано с тем, что бесплатные проверки перегружают серверы.
При внутренней перелинковке страниц используют разные методы оптимизации. Мы кратко рассмотрим только основные из них.
Если на продвигаемой странице размещаются нефункциональные элементы, поисковики признают ее устаревшей. Чтобы улучшить пользовательский опыт, нерабочие ссылки нужно регулярно удалять. Делать это проще с помощью автоматических утилит.
Поисковые роботы хуже реагируют на страницы с лишними словами, не соответствующими тематике. Поэтому оптимизаторы отказываются от слов, вроде «тут», «здесь, «далее». Вместо этого они прописывают ключевые слова, релевантные запросам пользователей.
При повышении частоты упоминаний на других ресурсах увеличивается PageRank и улучшаются позиции в топе.
Для правильной перелинковки внутренних страниц оптимизаторы используют плагины, которые помогают частично или полностью автоматизировать процесс. К примеру, для WordPress разработаны:
При выборе плагина нужно учитывать цель оптимизации и специфику продвигаемой страницы. От этого будет зависеть количество ссылок и то, под каким заголовком они будут выводиться.
Чаще всего внутренние ссылки расставляют в текстах, описаниях товаров, новостях. Метод отличается простотой реализации. Упоминания, раскиданные по тексту, понятны и поисковым роботам, и пользователям.
Помимо этого, перелинковку можно провести по картинкам. Так пользователю будет проще воспринимать информацию о товарах, услугах или бренде. С помощью изображений можно разместить призыв к действию.
Одни оптимизаторы считают, что для поисковых роботов не важно, где располагается ссылка. Для них важнее ее наличие и актуальность. По мнению других оптимизаторов, линки, размещенные внизу страницы, получают меньше веса, чем те, что располагаются в начале. В связи с этим разделы «Контакты», «Способы оплаты», «Доставка» и прочее лучше размещать в шапке сайта.
Третья категория оптимизаторов и вовсе утверждает, что ссылки перегружают ресурс. Чем их меньше, тем проще перенаправлять поисковых краулеров на важные страницы.
Правильная внутренняя перелинковка ориентирована на пользователей. Она позволяет им ориентироваться на сайте и быстрее находить нужную информацию. С этой целью оптимизаторы используют разные элементы навигации.
«Хлебные крошки» – инструмент, указывающий пользователю, в каком разделе располагается нужный товар или статья. Этот метод перелинковки выполняется автоматически, не требует длительной работы над текстом и больших трудозатрат.
Так называют упоминания, которые располагаются в подвале, меню, сайдбарах и других частях сайта. Они бывают внутренними и внешними. Чтобы повысить вовлеченность пользователей, «сквозняки» лучше оформлять максимально понятными анкорами.
В этом случае упоминания расставляются в текстах в виде гиперссылок. Пользователю не приходится возвращаться в меню и искать нужную информацию. Ему достаточно кликнуть на гиперссылку и перейти на искомую страницу.
При выборе схемы нужно ориентироваться на цель оптимизации, так как каждая из них решает определенную задачу.
Схема позволяет продвинуть главную страницу. В этом случае все другие разделы, независимо от уровня вложенности, ссылаются только на нее. С Главной можно ссылаться на документы второго уровня.
Схема, применяемая в основном для оптимизации интернет-магазинов, распределяет вес между документами второго уровня. При этом ссылки нижних уровней ведут на вышестоящие. С Главной можно ссылаться только на документы второго уровня.
Эта схема помогает оптимизировать документы третьего уровня – статьи или карточки товаров. Вес, который они получают, идет с разделов и Главной страницы, а также с документов схожего уровня.
Помимо этого, во внутренней перелинковке используют локальные схемы, которые связывают родственные страницы с одинаковым уровнем вложенности. Среди них:
Локальная перелинковка невозможна без правильного распределения веса, качественной навигации и грамотного использования анкоров. При выборе схемы также учитывают бизнес-модель и цель продвижения.
При продвижении интернет-магазинов акцент делается на карточки товаров и разделы каталога, которые относятся к третьему уровню. Поэтому при перелинковке страницы первого и второго уровней должны ссылаться на материалы третьего. Все документы третьего уровня связывают по кольцевой схеме.
Еще один метод внутренней перелинковки интернет-магазина – одновременное продвижение товара и категории, к которой он относится. В этом случае ссылочный вес распределяют между товарами этой категории.
На многостраничных ресурсах ссылочный вес получает преимущественно Главная. Отсюда можно ссылаться на документы нижних уровней. При этом документы второго и третьего уровня связывают общими ссылками на Главную.
Еще один способ внутренней перелинковки крупных сайтов – продвижение Главной страницы совместно с документами второго уровня. При этом с документов третьего уровня ссылаются и на Главную, и на страницы второго уровня.
«Nofollow» – атрибут, который указывает краулерам на то, что по указанной ссылке переходить нельзя. Поэтому страница, на которую она ведет, не получает ссылочный вес. Атрибут был разработан Гуглом в 2005 г., чтобы бороться с переспамом внешних ссылок на сайтах. С помощью «nofollow» можно:
Атрибут «nofollow» полезен для ресурса, поэтому отказываться от него нельзя. Чтобы закрыть страницу, нужно к тегу <а> добавить rel=»nofollow». Это будет выглядеть вот так: <a href=»http://example.com/»rel=»nofollow»>Анкор</a>.
Любая пошаговая инструкция по внутренней перелинковке начинается с размещения контента. Даже если на сайте всего одна страница, можно запускать оптимизацию. При регулярном добавлении новых материалов нужно следовать контент-плану. Далее при внутренней перелинковке нужно:
При внутренней перелинковке сайта главное – не переусердствовать. Чрезмерная активность может указывать на то, что владелец пытается обойти поисковые алгоритмы. Основная задача оптимизатора – разработать структуру, которая бы была удобной для пользователей и поисковых машин, продвигала целевые страницы и привлекала органичный трафик.
Войти
