Чтобы сайт успешно продвигался в топе поисковой выдачи и укреплял в нем позиции, владелец должен следить за поведенческими факторами. Сюда относится время, которое посетители проводят на сайте, и действия, совершаемые ими в рамках одного сеанса. Удерживать их внимание, помогает интересный, полезный и релевантный контент. Важно, чтобы по итогу посетители получали нужную информацию и выполняли ключевое действие. Для этого можно использовать внутренние и внешние ссылки (линки). Если первые упрощают навигацию внутри одного ресурса, вторые – ссылаются на полезные источники. Ниже вы узнаете о том, как исходящие ссылки влияют на позиции сайта, и о том, как эффективно их задействовать в продвижении.
Между оптимизаторами до сих пор не утихают споры, касающиеся того, влияют ли ссылки на сайте на позиции в топе. Однако нельзя отрицать того факта, что линки, ведущие с сайтов, которые имеют хороший ссылочный вес и параметры, способны улучшить позиции продвигаемого ресурса в поисковой выдаче. Главное – следить за их количеством. Ссылки могут как положительно, так и отрицательно влиять на продвижение. Степень влияния зависит от:
Качественные исходящие ссылки повышают позиции страницы среди других страниц с качественным и релевантным контентом. Если же размещать их на площадках, созданных с целью заработка на поисковом трафике, это снизит уровень доверия к сайту-акцептору и повысит вероятность попадания под санкции.
Для снижения негативного влияния рекомендуется постоянно следить за естественностью и релевантностью линков, своевременно удалять битые линки и линки, ведущие на некачественные ресурсы.
В 2013 г. для определения трастовости сайтов поисковик Яндекс ввел алгоритм Яндекс ИКС, который пришел на смену ТИЦ. Главным изменением в Google стал отказ от обновления PageRank. Оба этих алгоритма были схожи в том, оценивали доноров и ранжировали сайты, используя ссылочные графы. При этом алгоритм Яндекса учитывал только тематические ссылки.
После ТИЦ поисковик ввел алгоритм Матрикснет, который, помимо ссылочного веса, учитывает наличие спама на сайте, качество анкора, релевантность анкора тексту и пр. Сегодня доля влияния ссылочных факторов в Yandex составляет менее 30 %. При этом они тесно связаны с поведенческими факторами.
В этом поисковике доля ссылочных факторов составляет более 50 %. При этом по степени влияния они опережают текстовые, поведенческие и даже коммерческие факторы. Это значит, что без ссылок попасть в топ Google практически невозможно. Поисковик использует алгоритм Knowledge-Based Trust, который оценивает истинность фактов в текстах. Чем больше на странице ссылок с ресурсов с высоким KBT, тем выше ее позиции в рейтинге.
В 2021 г. по-прежнему предпочтительны ссылки, которые ведут с качественных и авторитетных сайтов. Еще лучше, если они:
Чем сложнее получить линк, тем лучше он работает. Во-первых, это указывает на его качество. Во-вторых, это делает его труднодоступным для конкурентов.
Один из главных факторов, по которому оцениваются внешние ссылки – естественность. Соответственно, они бывают естественными и покупными. Естественными считается линки, которые пользователи и веб-мастера размещают добровольно, потому что признали контент на странице полезным. Они бесплатные и эффективные. Для наращивания естественной ссылочной массы нужно публиковать интересный и полезный контент, которым пользователи захотят поделиться.
Покупными называют линки, приобретенные на специальных биржах или агрегаторах. Они могут действовать не менее эффективно, если размещать уникальные и полезные материалы на платформах, где они будут востребованы.
Для естественного линкбилдинга предпочтительно использовать линки с тематических блогов. Они должны вести на статью, которая будет отвечать поисковым запросам читателя и приносить трафик.
Еще один эффективный метод линкбилдинга – размещение линков на Яндекс.Дзен. Он позволяет продвинуться в топе Яндекса. Каналы Яндекс.Дзен занимают хорошие позиции в поисковой выдаче и получают много трафика.
В 2020-2021 гг. стали популярны сетки блогов Private Blog Network, или PBN. Здесь пользователи могут создавать тематические блоги, а затем развивать их с помощью недорогих и бесплатных линков. Когда они начинают расти, можно проставлять линки на основной сайт. Главное, чтобы блог и продвигаемый сайт:
Среди других методов наращивания ссылочной массы по-прежнему актуальны аутрич и крауд-маркетинг. Но лучше отдавать предпочтение качеству, а не количеству линков.
Сегодня ни Яндекс, ни Google не ограничивает количество ссылок. Этот фактор не может стать причиной падения сайта в поисковой выдаче. Однако перебарщивать все же не стоит. Признаком естественного линкбилдинга является равномерный рост без ярко выраженных всплесков.
С 2012 г. в поисковой системе Goggle используется фильтр Пингвин, который учитывает не только качество линков, но и их соотношение. Это кардинально изменило выдачу и стало причиной падения в рейтинге качественных сайтов. В 2013 г. Yandex ввел фильтр Минусинск, который ниже ранжирует сайты с SEO-ссылками, создающимися для влияния на поисковую выдачу. Оптимизаторам пришлось подстраиваться под новые условия и опытным путем рассчитывать оптимальное соотношение линков на сайте.
Чтобы эффективно продвигаться в топе, текст должен содержать:
Для естественности ссылочной массы нужно учитывать соотношение открытых (dofollow) и закрытых (nofollow) ссылок. Их пропорция должна составлять 80:20.
Донором называют ресурс, с которого ссылаются на продвигаемый сайт (акцептор, рецепиент). Для качественного линкбилдинга нужен качественный донор. Если ссылаться на текст будут с некачественного ресурса, это не только замедлит продвижение, но и увеличит вероятность попадания под штрафные санкции.
При выборе донора нужно учитывать:
Авторитетность донора можно проверить с помощью SEO-инструментов сервисов CheckTrust, Moz, MegaIndex, Ahrefs. Чем выше траст ресурса, тем выше ценится переход с него. Чтобы занять верхние позиции в топе, лучше использовать один переход с трастового ресурса, чем десять – с плохих.
Ссылки, которые размещаются в подвале, меню, сайдбарах и других элементах сайта, называются сквозными. Они также бывают внешними, когда проставляются на сторонних площадках, и внутренними, когда задействованы во внутренней перелинковке. С их помощью можно:
Размещение «сквозняков» – эффективный способ получения множества упоминаний. Несмотря на то, что при этом используют один линк, поисковые системы видят множество линков, размещенных на страницах сайта.
Влияние ссылок на позиции сайта зависит от способа их размещения. Прежде чем выбрать донора, нужно составить анкор-лист. В нем должны быть равномерно распределены:
Получить ссылочный вес можно с помощью условно бесплатных способов. К ним относятся форумы, справочники фирм, профили. К платным способам относится размещение линков на биржах и с помощью фрилансеров.
Чтобы внешние ссылки положительно влияли на продвижение, нужно учитывать правила их формирования и размещения. При этом поисковые роботы оценивают ссылочные, страничные и доменные факторы. К ссылочным факторам относятся следующие характеристики линка:
Каждая страница сайта может весить до нескольких мегабайт. Если страница большая, поисковики индексируют ее в несколько этапов. Если в ее исходном коде линк будет располагаться слишком низко, в лучшем случае на его обработку уйдет много времени. В худшем случае поисковый робот не увидит его.
Главный страничный фактор – авторитетность. Чем больше сайтов ссылается на страницу, тем эффективнее она работает и тем выше ее позиция в поисковой выдаче. Это нужно учитывать при размещении линков на внешних ресурсах.
В число других страничных факторов входят:
Если на странице размещен ссылочный блок, в котором ссылки следуют одна за другой, это негативно скажется на ранжировании. Если поисковые машины заподозрят ресурс в искусственном линкбилдинге, они могут наложить фильтры. Самый известный из них – Непот от Яндекс, который не учитывает линк при ранжировании. При наложении этого фильтра пользователи не смогут найти акцептора после клика.
Главным доменным фактором, влияющим на ссылочное продвижение, является авторитетность домена. Ее определяют на основе того, сколько внешних ресурсов ссылается на домен.
Среди других доменных факторов выделяют:
Поисковые машины не видят и не индексируют ссылку в случае, если в службе robots.txt страница закрыта от индексации или если на нее наложен фильтр. На результаты продвижения также не влияют Redirect, Javascript, платные линки и линки, размещенные в блоке «на правах рекламы».
Ссылочная биржа – инструмент, использующийся в продвижении и внешней оптимизации сайтов, информационных ресурсов, интернет-магазинов и пр. Если грамотно подбирать на них временные и вечные линки, можно повысить эффективность продвижение. Главное выбирать проверенные биржи и планомерно наращивать ссылочную массу. Наибольшее доверие вызывают сервисы:
При выборе ссылочной биржи учитывают ее возраст и позицию в поисковой выдаче. Предпочтительны сервисы, на которых можно покупать временные и вечные ссылки с тематических ресурсов.
На первом этапе сначала нужно выбрать запросы с частотой более 30. Купить для каждого из них по одной ссылке с анкором, содержащим этот поисковый запрос и релевантный околоссылочный текст. Для каждых пяти ссылок с анкором, содержащим ключевую фразу, нужно купить по две ссылки. При этом у одной из них анкором должен быть URL продвигаемой или главной страницы.
На втором этапе нужно дождаться, пока большая часть купленных линков начнет индексироваться. Здесь можно уже не покупать линки для запросов, которые сумели войти в ТОП-10. Далее нужно:
В первый месяц ссылочного продвижения нужно покупать не более 10 ссылок, в следующие – не более 15-20. Желательно постоянно менять количество покупаемых линков и делать между закупами небольшие перерывы.
Выбор сайта-донора – ответственная задача. Если не справиться с ней, можно навредить продвигаемой площадке. Поэтому в процессе нужно учитывать безопасность стороннего ресурса, его качество и стоимость размещения ссылки. При этом нельзя ориентироваться только на один параметр донора. Его нужно подбирать сразу по нескольким критериям, а именно:
Так можно подбирать сайт-доноры, переходы с которых помогут улучшить позиции продвигаемого ресурса в поисковой выдаче.
Наращивание качественной и естественной ссылочной массы – эффективный инструмент SEO-продвижения. Размещаемые ссылки можно проверять вручную или с помощью систем автоматической продажи линков, которые самостоятельно их подбирают и размещают. Главное здесь – действовать планомерно и естественно. Тщательная работа над линкбилдингом поможет быстрее достигнуть цели оптимизации и сократить рекламный бюджет.
Войти
