Чтобы успешно продвигаться в поисковых системах, сайт должен постоянно меняться. Изменения могут быть как в лучшую, так и худшую сторону. Контролировать ситуацию помогает СЕО-аудит сайта. Его проводят, чтобы понять, соответствует ли продвигаемый ресурс требованиям поисковиков. При необходимости устраняют препятствия, которые не дают сайту занимать верхние позиции в поисковой выдаче, и выбирают стратегию для развития. Проверку могут проводить фрилансеры или владелец площадки, располагающий необходимыми инструментами и доступом в специальные сервисы. В представленной статье мы дадим чек лист SEO-аудита, придерживаясь которого можно своевременно обнаружить и устранить ошибки.
СЕО-аудит – процедура, в ходе которой проверяют, насколько ресурс отвечает требованиям поисковиков. По результатам проверки сайт должен стать понятным для поисковых роботов и пользователей.
Задачи СЕО-аудита сайта:
Алгоритмы поисковиков обновляются с завидной частотой, поэтому владелец ресурса должен постоянно держать руку на пульсе. Только так можно быть в курсе новых тенденций и подстраиваться под них.
Кроме того, чек-лист СЕО-аудита понадобится при снижении количества заявок и посетителей, поискового трафика и позиций сайта в топе поисковой выдачи. Провести аудит придется при резком ухудшении поведенческих факторов, что сопровождается уменьшением длительности и глубины сеансов, увеличением количества отказов. Плановый аудит сайта проводят минимум 1-2 раза в год.
В случае с маленькими проектами и онлайн-магазинами с небольшим ассортиментом провести СЕО-аудит можно самостоятельно. Единственное условие – владелец должен понимать принципы работы поисковых алгоритмов. Если таких знаний нет, проверять ресурс на наличие ошибок должен SEO-специалист. Также нужно поступить, если на сайте много контента или если он попал под фильтры поисковиков.
СЕО-специалист может быть фрилансером или работать в компании. Первый вариант применим только, если у фрилансера отличные рекомендации или если заказчик вышел на него через знакомых. В противном случае есть высокая вероятность нанять недобросовестного исполнителя или мошенника. Если рекламный бюджет располагает, лучше обратиться в профильную компанию. Ее также нужно выбирать по рекомендациям. При аудите владелец должен предоставить доступ к сайту, панелям web-мастеров и web-аналитике. Поэтому здесь нужно быть уверенным в добросовестности исполнителя.
Если владелец хочет сам провести проверку, помимо чеклиста SEO-аудита сайта, ему понадобятся специальные инструменты. Сегодня разработаны бесплатные и платные сервисы и инструменты для решения всех задач СЕО -аудита. Мы расскажем только о самых популярных:
Платные и бесплатные сервисы помогают анализировать ресурсы и получать информацию о текущем состоянии. При этом нужно уметь интерпретировать собранную информацию. Поэтому проверять сайт нужно, комбинируя ручной и автоматический метод. Главное – придерживаться чек-листа SEO-аудита.
Чек-лист SEO-аудита состоит из пяти основных разделов, которые помогают понять, в каком направлении должна двигаться проверка. Среди них:
Помимо этих разделов, в чек-лист СЕО-аудита включают проверку юзабилити, поведенческих факторов, семантического ядра и наличие фильтров.
В чек-лист SEO-аудита обязательно включают проверку robot.txt. Так называют файл, который указывает поисковым краулерам, что из содержимого нужно индексировать. Желательно, чтобы для них были открыты:
Проверить robot.txt можно в панели Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, а также с помощью небольшой Java-программы Букмарклет.
У каждого крупного ресурса должна быть карта, которая автоматически обновляется после добавления новых URL. В ней должны быть указаны адреса по актуальному протоколу и корректные заголовки. В XML-карте не должно быть неканонических страниц и страниц, закрытых от индексации. Она должна пройти валидацию и добавлена в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Чтобы посетителям было удобно перемещаться по сайту, используются редиректы 301 (постоянные) и 302 (временные). Адреса, которые отдают эти коды, нельзя добавлять в структуру сайта. Для СЕО-аудита используют декстопные парсинговые программы (Screaming Frog, Netpeak Spider).
Если пользователь вводит некорректную ссылку, перед ним открывается страницы с кодом ошибки 404. Она должна быть оформлена в том же стиле, что и весь ресурс, и предлагать посетители возможность перейти в другие разделы. В ходе аудита нужно проверить, что:
Сделать это можно в панели Яндекс.Вебмастер или с помощью любой программы для парсинга (Screaming Frog, Netpeak Spider).
На сайт должен вести только один URL. Если в пределах одного домена адрес будет продублирован с приставкой «www», это скажется на позициях ресурса. Проверить зеркало можно вручную или с помощью Яндекс.Метрика.
Техническими дублями называют страницы, которые различаются по наличию слеша в конце, индекса index.html, приставки «www», заглавных букв, обычного или защищенного протокола. СЕО-аудит на наличие дубликата можно провести вручную, введя URL со слешем на конце, а затем без него. Автоматически это делают с помощью декстопных парсеров Netpeak Spider и Screaming Frog.
Под пагинацией понимают нумерацию страниц. Первой должна быть http://site.com/category/, а ее дублем – http://site.com/category/page1/, которая должна быть закрыта от индексации и сканирования. Проверить нумерацию можно визуально, с помощью парсеров или плагина SEO META in 1 CLICK.
В кодах главной страницы, основных разделов и карточек товаров не должно быть лишних скриптов, комментариев, незакрытых и пустых тегов, а также лишних мета-тегов. При наличии объемных JS и CSS их нужно перенести в отдельные файлы.
Под микроразметкой понимают специальные атрибуты, которые отмечают HTML-код страниц в соответствии со стандартами поисковиков. Если она сделана правильно, то ускоряет индексацию, улучшает визуализацию сниппета и CTR. СЕО-аудиту подвергаются хлебные крошки, карточки товаров и контакты. Для этого используют инструменты Google или Валидатор микроразметки Яндекс.
С помощью сохраненных копий можно проследить, как страницы отображаются перед поисковыми краулерами. Они должны видеть тексты, элементы и навигационные ссылки так, как их видят посетители. Проверить это можно вручную.
В чек-лист SEO-аудита обязательно включают тест скорости загрузки. Провести его можно с помощью плагина Lighthouse, сервисов Gtmetrix, Webpagetest или PageSpeed Insights. С этой целью также используют инструменты Яндекс.Вебмастер.
При оптимизации сайта нужно продумать «человеку понятные урлы» (ЧПУ). Это касается молодых ресурсов, которые закрыты от индексации или только начинают продвигаться. Если ресурс уже получает поисковый трафик, менять урлы бессмысленно.
ЧПУ считаются адреса, состоящие не более чем из 100 символов, в которых нет букв кириллицы, кавычек, пробелов, нижнего подчеркивания. При написании урлов не должны использоваться заглавные буквы. Провести СЕО-аудит ЧПУ можно с помощью парсеров Netpeak Spider и Screaming Frog, а также онлайн-сервисов SEOptimer и PrepostSEO.
Сегодня каждый ресурс должен корректно отображаться на мобильных устройствах. Маленький сайт можно проверить вручную, поставив себя на место пользователя. Качество отображения крупного интернет-магазина можно оценить через Google Search Console или парсеров.
В ходе СЕО-аудита также нужно выяснить, сколько страниц открыто для индексации Гугл и Яндекс. Если поисковые краулеры Google и Yandex индексируют разное количество страниц, значит, имеются технические ошибки или наложены фильтры. СЕО-аудит проводят с помощью операторов inurl: и site, инструментов Google Search Console или сервиса IndexCheking.
Эта разметка нужна для внедрения заголовка, фотографии, описания и других параметров в сниппет, который отображается при репосте публикаций в социальных сетях. Ее корректность оценивают с помощью Валидатора микроразметки от Яндекс, инструмента SEOLink и плагина SEO META in 1 CLICK.
Если у интернет-магазина или контентного проекта есть иконка, он привлекает больше посетителей. Если СЕО-аудит показал, что ее нет, приложенный файл favicon.ico нужно вписать в HEAD секцию сайта.
В чек-лист SEO-аудита интернет-магазина, контентного проекта или коммерческого ресурса также включают проверки, которые помогают выяснить, что:
В ходе СЕО-аудита нужно проверить, сколько «весят» PDF и другие опубликованные документы. В идеале они должны весить не более 10 Мб. Для проверки можно использовать сервис Pingdom. Если параметр будет завышен, это затруднит индексацию краулерами Google и Яндекс.
В чек-лист СЕО-аудита также включают проверку структуры и семантического ядра. СЯ должно быть составлено для каждой продвигаемой страницы или раздела, содержать релевантные ключи и LSI-слова. Структура должна быть оптимизирована и составлена в соответствии с SEO-ядром.
Если оптимизатор дублирует мета-теги и заголовки (Description, Title, h1-h2), он тем самым снижает позиции сайта в поисковой выдаче. СЕО-аудит на наличие дубликата можно провести в парсере. Как правило, в этих программах предусмотрен поиск, демонстрация и экспорт дублирующегося контента в отчеты.
Если в контентном проекте или интернет-магазине есть пустые или полупустые страницы, поисковые роботы оценивают их как некачественные и понижают в топе. Провести СЕО-аудит можно в Яндекс.Вебмастер. Нужно убедиться, что в списке нет продвигаемых страниц, а затем приступить к наполнению «недостаточно качественных». Проверка также доступна в программах Netpeak Spider и Screaming Frog.
В чеклист SEO-аудита также входит оптимизация мета-тега Title. Он должен быть кратким, но при этом понятно описывать материал и содержать основные ключи. Его длина должна быть не более 70 символов, среди которых могут быть эмоджи. Проверить тайтл можно на сервисе SEOreviewtools, в парсерных программах и с помощью плагина SEOMeta in 1 Click.
Этот мета-тег влияет на то, как сниппет будет отображаться в поисковой выдаче. Он должен содержать до 250 символов и основные ключи, привлекать внимание пользователей и побуждать к действию. Для проверки Description можно задействовать те же инструменты, что и для Title.
Мета-тег должен быть кратким и цепляющим, а также содержать основной ключ. В ходе СЕО-аудита выясняют, присвоен ли мета-тег каждой странице (в единственном экземпляре), находится ли он в начале страницы и заключен ли он в теги. Для этого используют любую парсерную программу.
Тексты, размещенные на ресурсе, должны быть структурированными, читабельными, оптимизированными под ключевые слова и фразы. В них не должно быть грамматических, стилистических или орфографических ошибок. Уникальность текстов должна быть не менее 85 %. Определить этот параметр можно с помощью сервисов Text.ru, Content-Watch, Advego. Орфографические ошибки ищут на Spell-Checker, стилистические – на Главред или Тургенев.Ашманов.
В ходе СЕО-аудита нужно выяснить, есть ли на сайте разделы «Популярное», «Похожие товары», «Похожие статьи», «С этим товаров также покупают», «Читайте также». Они должны быть связаны между собой посредством перелинковки. Так пользователю будет комфортно перемещаться по разделам, увеличивая глубину просмотра и улучшая поведенческие факторы. Внутреннюю перелинковку можно протестировать вручную или задействовать сервисы «СайтРепорт», Page-Weight.
Во время СЕО-аудита внутренней оптимизации сайта, также проверяют, что:
В чек-лист SEO-аудита входит оптимизация изображений. Для лучшего ранжирования они должны располагаться ближе к той части текста, в которой упоминаются. Изображения должны сопровождаться подписью и осмысленным именем файла, а также атрибутом alt. Проверить это можно в декстопных парсерных программах.
Этот раздел в чек-листе СЕО-аудита нужен, чтобы выяснить, зарегистрирован ли сайт в аналитических платформах Google Analytics, Google Search Console и Facebook Pixel Helper. Платформы Google Analytics и Google Search Console помогают отслеживать, насколько эффективно продвигается поиск и реклама в Гугл. С помощью платформы Facebook Pixel Helper можно отслеживать эффективность рекламных кампаний, запущенных в этой социальной сети.
Если онлайн-площадка продвигается сразу в нескольких регионах, в чек-лист СЕО-аудита включают проверку регионального продвижения. Здесь оценивают оптимизацию главного домена и поддоменов. У каждого региона продвижения должна быть страница, на которой описывается специфика деятельности, контакты, условия доставки, прайс и т.д., а также предусмотрены мета-теги с указанием топонима.
В ходе СЕО-аудита проверяют, что:
Чтобы продвигаться в Google, оптимизаторы генерируют документ в формате KML. Он необходим для указания точного расположения филиалов компании. Сам файл помещают в корневую папку, а ссылку на него указывают в XML-карте. Для его генерации используют инструмент Geo Sitemap & KML.
В чек-лист SEO-аудита должна входить проверка внешних ссылок. В первую очередь нужно выяснить, имеются ли на ресурсе явные SEO-ссылки и ссылки с АГС-сайтов. Если поисковики обнаружат, что на него ссылаются с зафильтрованных ресурсов, это вызовет подозрения. Выяснить это можно с помощью инструментов FastTrust и CheckTrust, а также в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. В Гугл линки можно отклонить с помощью специального инструмента. В случае с Яндексом приходится договариваться с владельцем площадки, с которой ссылаются на продвигаемую страницу.
В ходе СЕО-аудита также проверяют, что:
В чек-лист СЕО-аудита также можно включить этап, в ходе которого проверяют, насколько часто бренд упоминается в интернете (даже при отсутствии ссылки). Желательно, чтобы на сайт ссылались с агрегаторов отзывов, социальных сетей и форумов со строгой модерацией.
Коммерческие факторы – факторы, по которым поисковики оценивают надежность интернет-магазина, контентного проекта или коммерческого сайта. Постоянная работа над ними улучшает позиции в поисковом рейтинге и повышает доверие к компании или бренду. Чтобы оценить ее, нужно следовать чек-листу СЕО-аудита. В ходе проверки нужно выяснить, есть ли на сайте:
Пользователи и поисковики отдают предпочтение сайтам с SSL-сертификатом, которые защищает конфиденциальные данные при онлайн-оплате. У них должен быть удобный интерфейс, а также предусмотрена возможность регистрации через социальные сети и перехода в корзину с любой страницы. В ходе СЕО-аудита также нужно проверить, что электронная почта находится на собственном домене.
Если сайт начал терять позиции в топе поисковой выдачи или перестал привлекать трафик, несмотря на регулярную оптимизацию, это может указывать на наличие фильтров. Поисковики накладывают их из-за низкого качества ресурса, подозрительных исходящих ссылок, наращивания некачественной ссылочной массы, накрутки поведенческих факторов, переизбытка ключей или агрессивной рекламы. Поэтому в чек-лист SEO-аудита включают проверку на наличие фильтров. Она помогает выяснить:
В ходе СЕО-аудит можно узнать, не перенасыщен ли ресурс рекламой. Например, в требованиях Яндекс указано, что она должна занимать не более 33 % первого экрана и не более 66 % оставшегося экрана. Если ее слишком много, позиции ресурса могут быть понижены.
Семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, которые используются для написания контента. Чаще всего КС и КФ собирают в сервисе Яндекс.Wordstat, причем ориентируются преимущественно на левую колонку. Это типичная ошибка. Собирать КС и КФ нужно из правой колонки, а также с конкурентных площадок, баз SERP, инструментов Google Keywordplanner, Google Search Console, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер. В этом также пригодятся сервисы Буквариск, KeyCollector, Rush Analytics и др. СЕО-ядро должно содержать КС и КФ в прямых вхождениях и словоформах, а также жаргонные выражения, сокращения, ошибки и т.д.
В разделе чек-листа SEO-аудита, посвященного контенту, проверяют:
Если на ресурсе присутствуют фотографии и инфографика, это визуально улучшает контент и, как следствие, поведенческие факторы. В Яндексе картинки включаются в сниппет, что привлекает внимание пользователей.
На позиции сайта в рейтинге поисковой выдачи влияют поведенческие и кликовые факторы. Для их улучшения нужно, чтобы пользователи больше времени проводили на площадке, переходили из раздела в раздел в рамках одного сеанса, делились публикациями в социальных сетях. СЕО-аудит помогает выяснить:
В чек-лист СЕО-аудита также включают анализ сниппета. Сделать его более привлекательным можно, написав интересные мета-теги Title и Description. Загрузив YML-файл или задействовав специальную разметку, можно расширить сниппет.
В чек-лист СЕО-аудита нужно включить пункт, посвященный оценке юзабилити. Здесь проверяют, насколько удобен и интуитивно понятен сайт для пользователей. На это может влиять его структура, шрифты, картинки, навигация. Оценивать юзабилити должны SEO-специалисты. При необходимости можно с помощью сервиса AskUsers провести опрос среди целевой аудитории.
Аудит – мероприятие, направленное на выявление и устранение ошибок в работе сайта, а также на его оптимизацию под требования поисковых систем. Его проводят в экстренном или плановом порядке. Если придерживаться предложенного чек-листа SEO-аудита, в итоге можно понять, в каком состоянии находится ресурс и насколько он работоспособен. По результатам проверки составляются выводы и рекомендации, которые должны улучшить параметры ресурса, добиться высокой конверсии и закрепить позиции в топе поисковой выдачи.
Войти
